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SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」といいます。
検索エンジン最適化といっても、よくわからないと思いますが、簡単に言えばホームページをYahooやGoogleなどの 検索エンジンの検索結果の上位に表示されるために、様々な対策を行うことです。

インターネットが普及した現代社会においてインターネットで調べられないものはないといっても良いくらいに、様々な情報が インターネットを通じて開示されています。
1億以上も存在するウェブサイトの中から必要な情報に辿り着く方法が必要になります。
その手法の一つが検索サイトを利用するという方法で、ほとんどの方がYAHOO！JAPANやGoogleなどの検索サイトを利用して 自分が見たいウェブサイトに辿り着いています。

ということは、港区で眼科の病院を探している人は、「港区 眼科」というキーワードで検索をして眼科の病院を探すということ なので、「港区 眼科」という検索結果のページに表示される眼科のウェブサイトは見つけてもらいやすいということです。
見つけてもらいやすいということは、お客さん（ここでは患者さん）が増える可能性が大きくなるので新規顧客が増えるという ことです。

ですから、SEO対策は１つのインターネットによる広告だということです。

ただし、検索結果のページ数は何ページにもおよぶことが多く、10ページ目に表示されることもあります。
実際には検索結果のページは２～３ページまでしか見ないという人がほとんどなので、10ページ目に表示されても見てもらう 数が少なければ広告としての意味がないというわけです。

検索結果の1ページ目（上位）に表示されることが広告としては非常に重要になりますので、その為にSEO対策が必要なのです。

YAHOO！JAPANやGoogleなどの検索エンジンを提供している企業のエンジニアは、ユーザー（検索する人）にとって意味のある ウェブサイトが検索結果に表示されるように日々開発を行っています。

世界中に存在する1億以上のウェブサイトを、検索エンジンが巡回してウェブサイトを分析し、検索されたキーワードに対して 最適なウェブサイトが表示されるように、自社（検索システムを提供している企業）の順位付けルールを頻繁に変更しています。

検索エンジンに高い評価を受けるウェブサイトの構築や仕組み作りを行うことで、検索結果の上位に表示されるわけです。

検索エンジンは独自の巡回・分析するシステムにより検索結果を表示させています。
ウェブサイトを分析し、独自の順位付けのルールに沿って検索されたキーワードの検索結果に表示させます。

ということは、順位付けのルールに適合する条件を満たせば上位表示されるということです。
しかし、その具体的なルールは一般的に開示されていないため、いつどのタイミングでどのようなルールで順位づけされるのかは、 YAHOO!JAPANやGoogleなどの検索エンジンを提供している企業しか分からないのです。

そこで、SEO対策を行っている会社（人）は、多数のウェブサイトを保有しどのような条件を満たすウェブサイトが上位表示 されるのかをモニタリングすることで、おおよその順位付けルールを解析し上位表示されるように対策を施しています。


検索エンジンから高い評価を得られるためには、大きく分けて内的要因と外的要因の2つを対策することにあります。

・内的要因による対策は、ウェブサイトの作り方（コードの書き方）を最適なものに変更する手法です。
・外的要因による対策は、他のサイトからのリンク（被リンク）の数を増やす手法です。

現状検索エンジンでの内部要因と外部要因の比重については、内部要因が3割、外部要因が7割となっており、 特に重視されているのが外的要因ですので、如何に良い外部要因の対策を行うかが重要になります。